鲁菜,八大菜系之首,而济南的鲁菜又代表了鲁菜的典型特色。这几年,由于餐饮行业出现了多元化竞争趋势,鲁菜的市场占有模式以及结构布局都发生了巨大变化,其经营导向、运营方法、组合模式、菜品构成等诸方面也都形成了新的格局。如果我们按照产业规模来观察济南鲁菜,可以发现体系分明的三大阵营。
第一阵营是高星级酒店和高级酒店所拥有的鲁菜餐饮,他们不但声势强大,而且带有强烈的时尚标志。这些高规格的酒店运用实力来经营菜品,擅长引进借鉴,敢于创新整合,往往推出精品鲁菜,占据着济南餐饮的高端市场。其中润华世纪酒店、天发舜和酒店、舜耕山庄均以打造精品著称,他们采用现代标准的营养、美味和美感来塑造鲁菜,已经形成统一的操作标准和高位要求,运作为成功。鱼翅皇宫则以庞大的规模和气势来营造就餐氛围,显示了餐饮行业的囊括力。中豪大酒店更注重文化底蕴,使用风味特色来充实大宾馆的烹饪内容,烘托的是一种餐饮上的亲和力。这些餐饮企业,大都着力于企业的品牌塑造,代表了济南鲁菜的产业实力。
中等规模的酒店是鲁菜餐饮的主力军,也构成了济南鲁菜的第二阵营。他们数量多,门店多,实力不大也不小,几乎囊括了普通宴请和中等收入聚餐的大部分市场份额。其中像舜泉楼、融海酒楼做的就很到位,他们凭借鲁菜的基本功来应付市场变换的顾客需求,时常为鲁菜阵营释放活性因子。这种规模的酒店还往往以鲁菜地域风味而著称,如胶东海鲜一派,在济南餐饮市场上深得人心,其中胶东人家以“家”文化来感染顾客,亲切实惠,受大众欢迎。鲁西南风味在济南同样有市场,微山湖的鱼和单县的羊肉汤是其特征。这些中等规模的酒楼,代表的是新一代鲁菜的发挥能力。
第三阵营是那些遍地开花的鲁菜馆,他们的规模一般都不大,但菜品的号召力并不差。这些鲁菜馆大都面向中、低消费者而运营,充实着济南鲁菜的平民市场。很多鲁菜馆都在做传统菜,也就是我们所说的老鲁菜,菜品古滋古味,中规中矩,总是吸引老顾客,让人享受老感觉。其中值得夸耀的有老憨猪蹄、至尊源、大滋味、汇燕楼、天润缘等鲁菜馆,他们已经成为济南平民心目中的鲁菜样板。这些门店并不奢华的鲁菜馆,代表的是传统鲁菜的基础能力。
济南鲁菜面对餐饮消费的多样群体,依据各自优势,在经营方面选择了不同路线,由此而形成了三大阵营,尽管规模不等,但其鲁菜风韵却殊途同归。如今,鲁菜的市场占有率渐有提高,其根本原因就在于鲁菜的民生传统根基十分深厚,山东人民对鲁菜的深厚情结始终牢固。在人类历史上,只有文化和民生不可磨灭,所以鲁菜寂久必发,大耀轮回。从这个视点出发,现代鲁菜必然定位于文化产业和民生产业,按照产业规律去发挥它的社会价值。